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天才在左疯子在右开创网剧全案时代从电影级

时间:2019-01-13 15:42:08| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

《天才在左疯子在右》开创剧全案时代:从电影级海报开始

自制剧的营销阵地一直都上,甚至仅局限于视频媒体自有平台,充其量不过是品牌专题从PC端延伸到App端。尽管目前最为热门的自制剧已经能够达到累计亿级的播放量,但亿级剧目却是屈指可数。如果暂不谈论剧目本身内容的优劣,那就只有一个原因营销不到位。

剧遍地开花也使得互相之间的竞争更为白热化,拼巨资,标新立异,大牌站台,这些显然已不能称之为大量吸睛的爆点。当竞争趋向同质

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,意味着由量变到质变的转型来临将剧做成电影级!

中国剧海报,离美、日还有多远?

在中国,海报宣传常见于电影推广,主要阵营为线下,包括地铁灯箱、公交站牌、院线硬广等。电影海报大范围的线下宣传也就是近些年才出现的,站在国家对文化产业的大力扶持政策的风口,营销规模不断扩大。

再看中国电影海报本身,幸亏有姜文概念式海报的诞生,实现了海报内容从直白到内涵的飞跃,才使得我们不那么落后于欧美。国外的海报之所以看起来高大上,主要得益于非剧情式海报的深度运用。海报内容并非全部剧情的体现,而是影片中的某个意义深刻的瞬间,或者是通过极简主义去影射整部电影的核心思想。简单地说,要么新颖,要么走心。

在美国,一张优秀电影海报的设计费用高达十余万美元,其对海报的研究已经达到诸如完美程度的橙蓝配比、浪漫喜剧的白色底板、动作电影的黑白橙火爆等深度。在日本,电影海报的设计更倾向于展现民族文化,传递情感和思想。

而在中国剧领域,营销推广中使用海报的却是寥寥无几,一方面是未改变海报仅用于电影宣传的固有观念,另一方面是未形成对剧海报的设计和运用理念,导致即使剧宣传中应用海报,其风格一直未逃脱明星大头照+剧背景的命运,情感上苍白无力,更缺乏创意和深度。中国剧海报相较于美、日,还有相当大的发展空间,也可以说,海报在中国剧营销中的应用,还存在巨大潜力。

乐视《天才在左疯子在右》全案营销,打造电影级剧营销

乐视11月13日推出自制港剧《天才在左疯子在右》,那绝对算得上是一系列海报开启的剧全案时代。海报内容上夺人先声,连环画式极简海报风格,手绘经典语录,自设悬念伏笔,并配以强大的TVB明星班底,且在不同的宣传阶段,设计不同的海报内容,更有gif大结局海报压轴。海报采用与电影相似的推广模式,线上专题视频展示,线下公交地铁投放,线上线下结合,实现全方位立体化营销布局。从内容到选媒到形式,《天才在左疯子在右》在每个宣传环节上都力求入木三分,这也是乐视自制剧的首次全案营销。

除海报的全案营销之外,《天才在左疯子在右》的电影级还体现在全港实力影星阵容。该剧由香港著名艺人应采儿监制,星级大咖云集,包括秦沛、林俊贤、陈小春、龚慈恩、钟丽缇、方力申、李灿琛、刘浩龙、陈国坤、黄伊汶、郑希怡等,可谓星光熠熠。说到演员的影视功底,应采儿老公陈小春为古惑仔系列始祖之一,李灿琛凭借《香港制造》斩获数奖,陈国坤更是喜剧之王周星驰的御用演员,曾饰演《功夫》电影里斧头帮帮主,强大的影星阵容从根本上保证了该剧的电影级演出效果。

对于已经实现硬件差异化的乐视而言,要实现全生态发展,内容上的特色品牌打造就显得更为重要。自制港剧《天才在左疯子在右》是乐视全球化战略的开端,今后乐视的自制内容将聚焦高品质,即将接档的是又一部根据超级IP改编的《太子妃升职记》,让我们期待其更为出色的表现。