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苏宁易购黑五战报美妆轻奢独占鳌头

时间:2019-01-28 20:12:42| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

苏宁易购“黑五”战报:美妆轻奢独占鳌头

据苏宁易购方面透露,25日正式开始,截至27日上午8点,“黑色星期五”促销同比双十一也保持了55%的增长,消费大数据揭示的海淘消费特征也出现了明显的升级变化。苏宁易购海外购副总经理李亮表示,不同于双十一的全品类开促,“黑五”用户更加地青睐美妆、百货箱包等TOP品类。Coach、MK、雅诗兰黛等品牌的新品均取得了销售翻番的成绩

苏宁易购黑五战报美妆轻奢独占鳌头

,整体移动端销售占比也突破65%。

另据苏宁易购方面提供的数据显示,其自营的美国、日本、香港等国家和地区馆在本次“黑五”活动中均保持了超出整站的增幅。相比双十一等国内电商节日,“黑五”期间的消费者更多选择高单价的美妆和轻奢品类,整体客单价大幅提升87%。

易观咨询资深分析师卓赛君也认为,国内中产阶层和具有质素的消费群体大量新增是一大趋势,“黑色星期五”这样的洋节通过电商渠道在国内落地就有了用户基础。但与行业发展的路径不一样的是,因为消费群体的巨大差异,海淘电商将有可能直接跳过平台电商阶段,进入自营电商角逐的关键期。